北京又出“小而美”的非标商业-三里屯一号场T+MALL
post time:2024-11-15
三里屯一号场T+MALL由北京通盈中心升级改造而来， 于2023年12月底开业，以塑造商业新物种“T+”为核心，从业态品牌到场景规划全面升级，突破传统配套商业印记，主攻产品升级的差异化，打造全新年轻力社交地标性商业。T+MALL定位“玩家新聚场”，聚焦年轻人的兴趣圈层和社群活动，突破传统商业场景和边界，在更为整体的社交性和年轻人所热衷的潮流文化串联上，用先锋潮流、城市运动、文艺复兴、宠物友好、慢调治愈和数字艺术链接，塑造折叠时空的AB面生态商业，通过对全时域消费、双面派生活的积极探索，充分发挥引领年轻力的目标客群对三里屯一号场这个城市空间的想象力。
效果（改造前）
专注年轻、时尚、追求独特体验的消费者群体，为其打造多元化的购物空间。融合社交元素和商业活动，重点强调个性化消费体验和情感诉求。T+MALL以科技潮酷的硬核手法进行「风格的焕新」和「多变的场景」，借助玩家打卡通关的概念，一共打造了4个玩家关卡：头号舞台、玩家营地、幻影魔方和潮流隧道。
在三里屯繁华的十字路口处，重新梳理了场外+场内+入口关系，通过一个全新LED竖屏和层叠趣味的大台阶，把商业的主入口拉至二层，也形成了有高度的看景舞台。在城市空间新的入口可以聚焦更多人气与活力，提供给室外主广场举办更多活动的机会，也成为了项目的崭新的标志。
东广场规划了城市营地、露营绿地、闹市庭院、玩家入口等一系列空间，把室内外的边界通过餐饮外摆进行渗透。让更多的消费者社交、商业场景在商业的外部随时随地发生。
新增的下沉广场，联通了地面和地下。
原有封闭的主中庭改造成了可以根据不同活动、不同IP内容、不同节日随时可变换灯光和内容的光影盒子，在两侧采用了LED屏幕，增加了多媒体的互动和展示。焕新后的主中庭提供更多机会让不同的消费族群在这里举办属于年轻人的聚会。
重新布局和升级的室内空间，以冷峻、硬朗、科技风为主，以简约、矩阵、韵律的手法，制造出空间的秩序感，让更多的画面，留给精彩纷呈的品牌店铺。整体室内的色调以黑白灰为主。不同质感的材料，如人造水磨石、雾沙面不锈钢、灯膜在狭长的空间中可以秩序的排开，行程方向性，和空间的动线互相配合。
在这个科技日新月异的时代，购物已经远远超越了简单的买卖交易，它正逐渐演变成为一种全新的沉浸式文化体验。以场景驱动牵引技术创新，以技术创新赋能商业运营；T+MALL计划打造元宇宙商业综合体。T+MALL探索如何将数字技术与消费场景相结合，以社交生活赋能商业，以满足现代消费者的切实需求，提升购物体验。技术场景融合的全新挖掘：运用先进的数字技术，如虚拟现实、增强现实、人工智能、边缘计算、3D裸眼屏、沉浸式剧本体验等，为消费者呈现更潮更科技更丰富的购物体验。线上线下联动的场景设计：结合数字技术和创意设计，打造有具有“娱乐感”“故事感”的线上线下联动购物场景，在线下商场购物体验的基础上，进一步提升沉浸感。
试营业期间，T+ MALL推出了“T+宇宙”体验活动，以3D裸眼屏、巨幕屏、环形屏为线下硬件载体，结合线上AR小程序作为用户交互触点，以AR和三屏互动的形式实现线上线下联动。借助上述载体，让顾客们参与摇铃唤醒圣诞老人的趣味互动，为其带来元宇宙沉浸式体验，实现顾客与商场的创新联动，活动共吸引了近万名顾客参与，并引起了年轻消费群体的广泛关注。
近日，T+ MALL 携手腾竞体育与TEDDY MAG，召集“頭号玩家”们，共同开启了一场“潮流+电竞”的「都市多元假日之旅」。聚焦冠军之路，重温经典时刻，共同见证了一场激动人心的巅峰之战。
T+MALL以时尚年轻力为中心，构建“会玩·爱炫”社交搭子场域，打造全新潮流、夜生活地标。整体布局上更加侧重娱乐化业态升级创新，从音乐、运动、艺术及潮流IP文化等方面围绕年轻人的生活方式和消费习惯展开探索，以品质与调性并重的标准引入年轻化、社交化、娱乐化品牌组合「新搭配」，致力于打造成为极致的休闲娱乐场所。T+MALL持续引进首店，打造“内容吸引”主题空间：标杆首店、旗舰店、主题店，全新升级引入Alimentari Grande华北首店、SL Live全国首家品牌形象旗舰店、新青年文化厂牌AKOMA2.0、INVINCIBLE、BLACK PLUMS COFFEE、TEDDY TALES、LECIRE、DELI NYC纽约三明治等品牌。T+ MALL的一大亮点是引入了由摩登天空和希古尚博联合打造的新青年文化厂牌 AKOMA，以颠覆现有审美的产品和场景塑造北京首店，旨在提振三里屯夜生活经济活力和娱乐体验，打破商圈的固化印象，向大众全新呈现三里屯社交娱乐地标的新姿态。
以满足消费者需求为目的，专注打造从“场景吸引”到“内容吸引”的体验，在场内规划出集视觉、听觉、味觉于一体的“Live House”主空间。该空间位于商场L5-L6,占地面积1600平米，知名音乐人厂牌Stage L将在这里开出全国首家全新形象店。为打造超级现场，不仅颠覆了传统固化视觉，Stage L还在空间打造上非常谨慎。除了突破性的8.5m层高之外，同时也利用LED打造大型灯光矩阵。力求打破传统单一概念，结合视、听、触三种人体感受打造复合阶梯式画境。
随着年轻化、潮流化的消费理念逐渐占据主导，主流消费偏好和倾向正在发生改变，更加注重个人兴趣、情感诉求和自我实现，更加追求真实性、场景化的消费体验。T+ MALL的探索，为商场业态创新升级提供了全新的思路和方向。文章来源于商业烩 & DYML，部分图片来源于© DONG建筑影像及网络，版权归原作者所有，内容仅做分享，不具有任何商业用途，如有侵权，请联系删除。
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