有流量的二次元商业频繁出圈!

post time:2024-07-08

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相关资料显示,2023年中国二次元行业规模预计增长27.6%,达到2,219亿元,连续7年保持了两位数的增长。二次元市场已经从内容产业环节拉动,转向了内容产业和周边衍生产业双向拉动并且预计二次元周边产业将在未来三年快速增长,周边产业在整体产业占比将越来越大,推动整体的二次元产业向千亿级发展。



与此同时,在商业项目打造“差异化”的浪潮下,更是将“二次元”融入到场景中,打造专属感爆棚的二次元主题场景,提升消费体验,产生持续消费。例如中国首座聚焦次元文化的商业体—上海ZX百联创趣场、华中首个二次元MALL——武汉潮流盒子•X118、上海第一百货商业中心——绮丽次元街区……

1/武汉潮流盒子•X118
华中首个二次元Mall

武汉潮流盒子·X118是由江汉路新世界百货变更经营主体后提档升级而来,武汉潮流盒子X118摒弃了传统商业体走得老路,通过“文化潮玩”与“动漫次元”主题,聚集多元文化爱好者,共同创造跨次元的社交新场景,在这里找到属于自己的经营路径。


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改造后的武汉潮流盒子X118一炮而红,点燃了武汉二次元界的“首店经济”:全新IP衍生品线下贩售品牌GOODSLOVE华中首店、二次元综合性企业漫魂华中首店、超大社团授权的同人店雪国の店华中首店、中国动漫内容整合品牌天闻角川华中首店、上海资深品牌猫受屋华中首店、二次元集合品牌墟弥Goods华中首店……


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2/成都天府红
“三坑”及“泛二次元”文化主题楼层



如果说“上海百联ZX创趣场”和“武汉X118”是转型「二次元」的“正规军”,那么成都天府红则被调侃为是一个被“二次元救活的商场”,且二次元浓度极高,成都二次元活跃于此,外地二次元慕名前来。



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开业之初,项目有以“潮玩三坑”为主题,引入近50个商户,涵盖三坑、二次元、电竞、文创、网红直播等业态;伴随项目“二次元”浓度的不断提升,运营团队顺势而为,不断扩张“谷子店”,目前数量已超27家,项目已成为天府广场二次元们首选的社交目的地。


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3/上海第一百货商业中心
绮丽次元街区



上海第一百货商业中心C馆4楼于2023年4月底开出总面积近千平米的绮丽次元街区。基于用户洞察,项目重新规划次元行业品类,丰富ip衍生内容,融合同人圈、设圈、谷圈、娃圈、三坑圈等兴趣圈层,打造潮玩客群聚集地。


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就是一个主打二次元品牌的次元空间,引进有BaoMoon抱梦旗舰店、多摩万事屋旗舰店、绮丽少女旗舰店等8个品牌。


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4/苏州SUONE金地广场
二次元品牌小众潮流街区



项目切合Z世代社交购物需求的二次元文化,在B1层东北角打造了涵盖漫库、三月兽、潮玩星球、追星馆、模玩熊、图益拼图TOI、GOODSLOVE谷乐屋、XHR HOBBY等充满活力与热情的二次元品牌小众潮流街区


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5/上海ZX百联创趣场
中国首座聚焦次元文化的商业体



作为中国首座聚焦次元文化的商业体,百联ZX创趣场以内容经营为核心,以动漫粉丝、泛二次元周边生活爱好者、追求潮流生活方式的90-00后年轻一代为目标客群,聚集海外头部ACGN(动画、漫画、游戏、小说)二次元零售、社交文化体验业态,是一个从品牌、场景到活动运营,以高浓度的二次元氛围,全方位去展现二次元文化的商业项目。


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百联ZX引进万代魂TAMASHII NATIONS海外首店,MEGA HOUSE、animate中国首家官方直营旗舰店,模玩熊、东映动画、COMIPLUS、Boom Comic等全国首店,以及GASHAPON万代扭蛋、VR ZONE、三月兽、动物星球、蓝月的娃娃屋等上海首店


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从开业至今,百联ZX团队自主策划和主导运营了包括IP联名首发、IP偶像活动、握手会、漫画签售会等300多场大型活动,相当于周周都有数场活动,极大地调动了这个二次元商场的粉丝活跃度和黏性。


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6/重庆方圆LIVE
二次元风格漫街


重庆方圆LIVE坐落于观音桥步行街嘉陵公园,由原金源不夜城升级改造而来,将运营空间划分为INS风、赛博朋克、二次元、国潮等五大主题街区及特色中庭,其中漫街以二次元手办模型、动漫周边等展售为特色的知名品牌「三月兽」,以幻想题材为卖点的动漫书店「钢铁月球」,以三坑服饰为亮点的「少女心事奇妙商店」,动漫衍生品专卖店「叶罗丽」等一众二次元特色品牌入驻,共同构成内容丰富、多元的泛次元消费生态。


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漫街,3米高的国内最大BJD玩偶“鲲”坐落庭中,制作精致,融入京剧元素的它,给人以强烈的视觉冲击力。除了“鲲”的亮相,还有超多BJD玩偶在这里展出售卖。


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7/南京水游城
南京二次元聚集地


南京水游城在小红书等社交平台上被称为是“南京二次元聚集地”、“二次元浓度高”,基于二次元强烈的理想主义和浪漫主义色彩,南京水游城引入了南京首个购物中心内的二次元主题空间漫魂COMIC SOUL以及怪兽CLUB、一番赏等代表性品牌。


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整个三层几乎被二次元店铺占据,从电梯下来,就进入了二次元的世界。沿着圆形通道依次分布着以IP数量和周边种类齐全而闻名的漫魂二次元主题空间。


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